Black Friday movimenta R$ 431 milhões no varejo de Fortaleza

O comércio de Fortaleza projeta movimentar R$ 431 milhões durante a Black Friday deste ano, conforme levantamento divulgado pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), organismo da Fecomércio-CE. O montante representa um incremento nominal de 1,2% em relação aos R$ 426 milhões registrados na pesquisa de 2025, consolidando o evento como uma das datas mais expressivas do calendário econômico local, superando o Dia das Crianças em 31,4%.

Os dados, atualizados nesta quarta-feira, 04/11/2026, revelam que a adesão dos consumidores fortalezenses — que aponta 46,1% de intenção de compra — está condicionada à percepção de real vantagem econômica. Diferente de datas comemorativas tradicionais, como o Natal e o Dia das Mães, a Black Friday demanda confiança redobrada na transparência das ofertas.

Conforme avalia o presidente da Fecomércio-CE, Luiz Fernando Bittencourt, a credibilidade é o pilar que sustenta o desempenho comercial neste período. “A adesão à Black Friday depende, em grande medida, da percepção dos consumidores de que o desconto oferecido justifica antecipar ou realizar a compra. Isso torna a transparência dos preços elementos centrais para o bom desempenho”, destaca Bittencourt.

Para 68,2% dos que pretendem ir às compras, o foco é a aquisição de produtos necessários por valores menores, enquanto 32,9% aproveitam para antecipar presentes. Contudo, barreiras como o endividamento e a desconfiança sobre a veracidade das promoções ainda inibem parte dos consumidores. Entre aqueles que optam por não comprar, 32,5% classificam a data como uma estratégia de marketing sem descontos reais.

A dinâmica de consumo também aponta que 64,3% dos fortalezenses preferem as lojas físicas para fechar negócio, embora 76,6% realizem pesquisas de preço minuciosas online antes de decidir. Eletrodomésticos, artigos de vestuário e calçados lideram a lista de interesses, enquanto cosméticos e perfumes registraram o maior crescimento na procura em comparação aos levantamentos anteriores.